Le LEGO® Store de DXB dévoile une installation exclusive de voiture de course pour prolonger l’effervescence de la saison des fêtes
Alors que la saison de Formule 1 touche à sa fin, le plus grand LEGO® Store en aéroport au monde, situé à Dubai International (DXB), prolonge l’excitation durant les fêtes avec le lancement d’une spectaculaire nouvelle installation dédiée à la course automobile. Cette animation transforme un pilier central du magasin en véritable circuit de course, agrémenté d’une voiture de course LEGO® spécialement conçue pour l’occasion et de fonctionnalités immersives et interactives.
L’installation transporte l’univers de la vitesse directement au cœur de DXB. Le pilier transformé en piste est illuminé et équipé de boutons interactifs diffusant des sons de course, offrant aux visiteurs la sensation d’être au bord du circuit.
La voiture de course LEGO® sur mesure s’inspire du set LEGO® original 1631, lancé en 1990. Sa construction a nécessité 67 432 briques LEGO® et 372 heures de travail. Elle pèse 78 kilogrammes et a parcouru 6 814 kilomètres depuis Billund, au Danemark, jusqu’à son nouvel emplacement à DXB.
Le magasin propose également une vidéo exclusive retraçant les coulisses de la création de cette voiture, depuis le concept initial jusqu’à la réalisation finale, permettant aux visiteurs de découvrir le processus créatif derrière les constructions LEGO® de grande envergure.
Au-delà de son aspect spectaculaire, cette installation soutient également le succès de la gamme LEGO® Formula 1, qui figure parmi les collections les plus performantes du magasin depuis son lancement. L’arrivée de cette voiture de course LEGO® grandeur nature célèbre le succès de cette gamme tout en offrant un point d’attraction fort pour les passionnés, les incitant à découvrir l’ensemble des produits LEGO® sur le thème de la Formule 1 disponibles en boutique.
Cette initiative vient renforcer le concept de « retailtainment » déjà bien implanté dans le magasin et offre aux voyageurs une expérience unique durant la période particulièrement animée des fêtes de fin d’année.
Exploitée par Lagardère Travel Retail, la boutique s’étend sur 190 m² et a été conçue pour évoquer d’immenses briques LEGO®. L’espace propose plusieurs expériences interactives, notamment :
Le Minifigure Scanner, qui transforme le scan d’une main en une minifigurine LEGO® personnalisée ; Le Digibox, un écran en réalité augmentée qui anime les sets LEGO® afin d’inspirer la créativité des visiteurs.
Le magasin expose également plusieurs constructions LEGO® monumentales devenues des spots photo incontournables, parmi lesquelles :
Une mosaïque représentant la skyline de Dubaï (33 219 briques, 134 heures de construction, 62 kg) ; Un pilote LEGO® de 190 cm de hauteur (45 033 briques, 180 heures de construction, 134 kg) ; Une voiture de course LEGO® inspirée de la Formule 1 (33 219 briques, 134 heures de construction, 62 kg) dans laquelle les voyageurs peuvent s’installer pour prendre des photos.
Vadim Motlik, CEO de Lagardère Travel Retail UAE, a déclaré : « Nous sommes ravis de dévoiler cette installation de voiture de course unique en son genre, qui reflète notre engagement continu à enrichir l’expérience de vente au détail en aéroport grâce à des concepts innovants et immersifs pour les voyageurs de DXB. Introduire l’univers de la course automobile dans le LEGO® Store était une décision stratégique qui renforce non seulement l’expérience en magasin, mais soutient également les excellentes performances de la gamme LEGO® Formula 1. Avec LEGO® Travel Retail, nous continuons de repousser les limites de ce que le retailtainment peut offrir au sein d’un hub de voyage international. »
Rasmus Kaiholm Skov, Key Account Manager EMEA Travel Retail au sein du LEGO Group, a ajouté : « Nous sommes extrêmement enthousiastes à l’idée de cette nouvelle installation au LEGO® Travel Store de DXB. C’est une œuvre véritablement spectaculaire et inspirante qui émerveillera les visiteurs de tous âges. Un grand merci à toute l’équipe de Lagardère Travel Retail UAE ainsi qu’à nos LEGO® Certified Professionals de BrickWorks. Leur créativité et leur engagement constants font d’eux des pionniers dans la création d’expériences clients mémorables au quotidien. »
Les voyageurs de passage à Dubai International Airport sont invités à découvrir cette nouvelle installation au LEGO® Store situé dans le Terminal 3, portes B.
